Het gevaar met copywriting voor marketing is dat het schrijven geïnstrumentaliseerd wordt. Maar het is niet alleen het schrijven. Alles wat van waarde is, wordt beoordeeld op z’n nut om winst te genereren. In plaats van dat we een maatschappij hebben waarin een vrije markt tot ontplooiing komt, is er nu een vrije markt die bepaalt wat in de maatschappij tot ontplooiing mag komen (om winst te maken).

Meta is een beetje een buzzword. Zodra we in een discussie ‘meta gaan’ bedoelen we daarmee dat we doorvragen over de achterliggende aannames van het onderwerp. Meta is ook het megalomane project van ene meneer suikerberg. We duiken even de diepte in om het prefix meta beter te duiden.

Bestaat inspiratie? Voor het antwoord op die vraag moeten wij het Westerse dualisme tussen geest en materie onder de loep nemen. Ik argumenteer dat inspiratie niet letterlijk bestaat, maar dat het wel een mooie metafoor is voor hoe in kunst schoonheid en gebrokenheid, van inspiratie tot expiratie, van inademen tot uitademen, van tot leven komen tot doodgaan wordt uitgedrukt. En niet alleen in de kunst.

‘Bedankt voor ’t twinkelen bij Jumbo!’ zei de betaalautomaat toen ik klaar was met betalen. Ik was verbouwereerd. Ik heb namelijk een bloedhekel aan pratende machines, moet je weten. Ik kon het niet nalaten: ‘Bedankt voor ’t twinkelen bij Jumbo’, zei ik hardop met een falsetstem. Een paar jongelui die bij een andere machine aan het betalen waren, schoten in de lach. Ik ook. Maar mijn irritatie was er niet minder om.

Communicatie en marketing worden gekenmerkt door een spanningsveld. Aan de ene kant komt communicatie op gang omdat er iemand is die wat te zeggen heeft. Er is een communicatiebehoefte. Aan de andere kant is er altijd een ethische dimensie. Hoe behandel je je doelgroep in de communicatieactie? In dit artikel ga ik op die morele dimensie in.

Tekstschrijven gaat niet over teksten schrijven. Het gaat ook niet over de klant voor wie de tekstschrijver schrijft. Teksten zijn een transparant kanaal die de boodschap van de zender onderdeel maakt van wat de doelgroep bezig houdt.

Weird but true. We can learn a lot about marketing by looking at cats. The way cats respond to humans is very similar to how marketing audiences respond to marketing. They all want to catch salmon snacks in midair.

Cause marketing can easily be interpreted as hypocritical if it is not authentic or true to a company’s identity and if there’s no genuine altruism involved.