Het Brand Audience Hermeneutics Model beschrijft waarom en hoe een merk een natuurlijk onderdeel moet worden van de begripshorizon van de doelgroep. Dit model waarin interpretatie centraal staat is bijzonder geschikt voor tekstschrijvers die de taal moet leren spreken van zowel de zender als de doelgroep.

Tekstschrijven gaat niet over teksten schrijven. Het gaat ook niet over de klant voor wie de tekstschrijver schrijft. Teksten zijn een transparant kanaal die de boodschap van de zender onderdeel maakt van wat de doelgroep bezig houdt.

Weird but true. We can learn a lot about marketing by looking at cats. The way cats respond to humans is very similar to how marketing audiences respond to marketing. They all want to catch salmon snacks in midair.