Het gevaar met copywriting voor marketing is dat het schrijven geïnstrumentaliseerd wordt. Maar het is niet alleen het schrijven. Alles wat van waarde is, wordt beoordeeld op z’n nut om winst te genereren. In plaats van dat we een maatschappij hebben waarin een vrije markt tot ontplooiing komt, is er nu een vrije markt die bepaalt wat in de maatschappij tot ontplooiing mag komen (om winst te maken).

Na een aantal jaren meegedraaid te hebben in het schrijversvak, is het mij duidelijk geworden dat copywriters vaak worden uitgebuit. Het lijkt wel een soort wild westen waarin copywriters door marketing bendes achter de broek worden gezeten. De kogels vliegen je bijna om de oren. Nog even en copywriters zijn aangewezen op dwangarbeid in de groeve. Dat kan anders.

Woorden en daden. Wat doen we ermee? Hoe brengen we ze met elkaar in evenwicht? Waarom is er überhaupt evenwicht nodig? Waarom ervaren wij altijd een tegenstelling tussen die twee? Waarom haten we het om onze woorden in de praktijk te brengen?

In dit blog vertel ik over mijn ervaring in WriteClub, een groep van copywriters in het Nederlands taalgebied die elke week online bij elkaar komen om te praten over schrijven, copywriting en alles wat daarmee te maken heeft. We gaan in onze sessies ook meteen aan de slag. We schrijven, delen ervaringen en geven elkaar bemoedigende adviezen. Een betere boost voor het schrijven is vrijwel niet denkbaar.

Zit er toekomst in tekstschrijvers op basis van kunstmatige intelligentie—AI-copywriters dus? Ik denk van niet. Niet alleen heb ik grote bezwaren tegen artificial intelligence in het algemeen, ik denk ook dat echte teksten die bedoeld zijn voor echte mensen alleen door echte mensen geschreven kunnen worden. En hier is waarom ik dat vind.

Je wordt copywriter en begint. Niet dat je nog nooit geschreven hebt, natuurlijk. Juist niet. Je hebt al veel schrijfervaring en vaak gehoord dat wat jij schrijft lekker wegleest. Maar op een gegeven moment zeg je: ik word copywriter. En ineens maak je allemaal fouten. Alsof je alles nog moet leren. Dit zijn mijn 5 belangrijkste leermomenten. Ze gaan niet over het schrijven zelf.

Schrijversblok bestaat niet. Wat een onzin. Schrijven is gewoon schrijven. Of je doet het of je doet het niet. Of je staat aan of je staat uit. Niet dus. Schrijversblok (writer’s block in het Engels) is een monsterachtig verschijnsel. Het lukt ineens niet meer om te schrijven. De inspiratie is weg. De handen bibberen en willen niet meer. Het hoofd is leeg. In dit artikel deel ik mijn manieren om schrijversblok tegen te gaan.

Het dilemma van copywriters: beken je kleur en geef je je mening over hot button issues of ben je een brave borst die niemand voor het hoofd stoot? Mijn advies is om te laten zien dat je maatschappelijk betrokken bent. Geëngageerde teksten zijn altijd beter dan brave teksten. Beter voor de waarheid, voor de klant én beter voor je portemonnee.

Copywriting is waarschijnlijk het belangrijkste onderdeel van je hele marketingstrategie. Toch is copy vaak pas het laatste waar je aan denkt. Wat over het hoofd wordt gezien, is dat de tekst het eigenlijke verkoopwerk moet doen. In het volgende maak ik duidelijk hoe en waarom copywriting so vreselijk belangrijk is voor je marketing.

In deze blog leg ik uit waarom content marketing een van de belangrijkste pijlers is van een effectieve online marketing strategie.