Bestaat inspiratie? Voor het antwoord op die vraag moeten wij het Westerse dualisme tussen geest en materie onder de loep nemen. Ik argumenteer dat inspiratie niet letterlijk bestaat, maar dat het wel een mooie metafoor is voor hoe in kunst schoonheid en gebrokenheid, van inspiratie tot expiratie, van inademen tot uitademen, van tot leven komen tot doodgaan wordt uitgedrukt. En niet alleen in de kunst.

Er is geen grotere vijand van creativiteit dan perfectionisme. Perfectionisme is niet de neiging om de puntjes op de “i” te willen zetten, maar de obsessie met het halen van een fictieve en onmogelijk standaard. Perfectionisme leidt tot frustratie en ontevredenheid. Als er al iets tot stand komt, is het niet dankzij maar ondanks perfectionisme. Maar creativiteit? Die wordt per definitie het raam uit gegooid op het moment dat perfectionisme in het spel is. Niet mee eens? Let maar op.

Copywriting is waarschijnlijk het belangrijkste onderdeel van je hele marketingstrategie. Toch is copy vaak pas het laatste waar je aan denkt. Wat over het hoofd wordt gezien, is dat de tekst het eigenlijke verkoopwerk moet doen. In het volgende maak ik duidelijk hoe en waarom copywriting so vreselijk belangrijk is voor je marketing.