Het gevaar met copywriting voor marketing is dat het schrijven geïnstrumentaliseerd wordt. Maar het is niet alleen het schrijven. Alles wat van waarde is, wordt beoordeeld op z’n nut om winst te genereren. In plaats van dat we een maatschappij hebben waarin een vrije markt tot ontplooiing komt, is er nu een vrije markt die bepaalt wat in de maatschappij tot ontplooiing mag komen (om winst te maken).

Schrijversblok bestaat niet. Wat een onzin. Schrijven is gewoon schrijven. Of je doet het of je doet het niet. Of je staat aan of je staat uit. Niet dus. Schrijversblok (writer’s block in het Engels) is een monsterachtig verschijnsel. Het lukt ineens niet meer om te schrijven. De inspiratie is weg. De handen bibberen en willen niet meer. Het hoofd is leeg. In dit artikel deel ik mijn manieren om schrijversblok tegen te gaan.

Het Brand Audience Hermeneutics Model beschrijft waarom en hoe een merk een natuurlijk onderdeel moet worden van de begripshorizon van de doelgroep. Dit model waarin interpretatie centraal staat is bijzonder geschikt voor tekstschrijvers die de taal moet leren spreken van zowel de zender als de doelgroep.

Tekstschrijven gaat niet over teksten schrijven. Het gaat ook niet over de klant voor wie de tekstschrijver schrijft. Teksten zijn een transparant kanaal die de boodschap van de zender onderdeel maakt van wat de doelgroep bezig houdt.

Wanneer je zelf je marketingteksten schrijft, heb je grote kans dat je leads misloopt. Drie redenen waarom je een copywriter nodig hebt.

Dig deeper into the natures of faqs and all of sudden things get philosophical: How about the fuqs, i.e. the frequently unanswered question? Why are there no pages for them?

Cause marketing can easily be interpreted as hypocritical if it is not authentic or true to a company’s identity and if there’s no genuine altruism involved.

In deze blog leg ik uit waarom content marketing een van de belangrijkste pijlers is van een effectieve online marketing strategie.