Wie schrijft blijft niet (behalve Elon Musk dan)
3 redenen waarom jij een copywriter nodig hebt
Reden 1: schrijven is een vak
Wie schrijft die blijft, zeggen ze. Maar zoals dat met veel spreekwoorden gaat, is dit maar de halve waarheid. Wanneer je als bedrijf of organisatie zelf je marketingteksten schrijft, dan blijf je niet. Je weet toch ook wel dat je geen Maria Callas of Andrea Bocelli bent omdat je toevallig graag onder de douche zingt? Als ondernemer ben je goed in bepaalde dingen. Maar je weet ook donders goed dat je bedrijf alleen succesvol kan zijn wanneer je strategisch specialisten inzet om te doen wat jij niet kunt.
Dat geldt zeker voor de teksten waar je als bedrijf mee communiceert. Behalve Elon Musk dan, want die kan schrijven wat hij wil en dan nog vindt iedereen het leuk en mooi. Hoe dat komt, leg ik uit aan het einde van dit artikel.
Goede zangers ontdekken hun talent onder de douche, maar niet iedereen die onder de douche zingt heeft talent. Wanneer je dus denkt dat jijzelf of iemand van HR of marketing wel even die teksten voor jouw website kan schrijven, maak je een fout. Je schrijft dan wel, maar of je blijft? Wanneer je een copywriter voor je laat schrijven, weet je zeker dat de tekst ook doet waar die voor is geschreven. Waarom? Simpel. Voor schrijven moet je net als voor zingen talent hebben. Reden 1 is dus: schrijven is een vak.
Reden 2: Je kans op succes duurt maar twee seconden
Het belangrijkste contactmoment tussen jouw bedrijf en je doelgroep is jouw website. Bezoekers hebben maar twee seconden nodig om te zien of het iets is. Dan klikken ze weer weg. Dat is nog korter dan een elevator pitch! Eenmaal weg, zijn ze heel moeilijk opnieuw te bereiken.
Online marketing is allemaal leuk en aardig, maar het vervelende ervan is dat er een enorme verantwoordelijkheid rust op de schouders van die tekst op je website of in je online advertentie. Die tekst is de verkoper. En als die niet goed is, lopen leads aan je voorbij. Daar sta je dan met je mond vol tanden.
Hoe bezoekers wel blijven? Door steengoede tekst die verleidt en direct tot actie aanzet. Goede teksten maken meteen duidelijk dat jij hebt wat die bezoeker nodig heeft. Je krijgt maar één kans. Verspeel hem niet! Reden 2 is dus: de twee seconden regel.
Reden 3: Eén identiteit en meerdere kanalen en doelgroepen
Dan de derde reden. Je hebt aan de ene kant je identiteit en merk en aan de andere kant diverse doelgroepen, marktsegmenten en kanalen. Marketeers en communicatiespecialisten weten dit natuurlijk allang: de kunst van het goed communiceren bestaat in het vinden van de juiste balans.
Het is fijn als je professionals in dienst hebt die dit weten. Maar kunnen ze dit ook vertalen naar een juist taalgebruik, jargon en schrijfstijl? Nee, meestal niet. Ik word dan ook niet voor niets voortdurend ingehuurd door marketing- en communicatieprofessionals. Zij snappen wat ze willen en ik snap hoe de vertaalslag gemaakt moet worden. En samen laten we een merk zingen als een sopraan die de hoogste noten feilloos weet te raken of een meeslepende tenor die de passie doet ontbranden.
De derde reden om een copywriter in te huren is: schrijven vanuit één identiteit met telkens een aangepaste stijl.
Waarom wij niet kunnen wat Elon Musk wel kan
En dan Elon Musk. Die schrijft wél zelf. In ieder geval z’n eigen tweets. Zegt hij tenminste. Waarom blijft Elon Musk dan wel? Niet omdat Musk zelf schrijft, maar ondanks dat hij zelf schrijft. Elon Musk is namelijk heel erg rijk en heel erg bekend. Hij is daarom al een merk. Een merk dat zelf tweet. En dus maakt het niet meer uit wat hij zegt.
Daarom heb ik zijn naam ook gebruikt in dit artikel. Niet dat ik nou zo kapot ben van die man, maar als je zijn naam noemt val je gelijk op. En dat is mijn bedoeling. Opvallen. De aandacht trekken.
Onlangs reageerde Elon op iemand met een poep emoji. Heel ongebruikelijk. Velen vragen zich nu af of Elon wel zelf tweet. Mogelijk laat hij een bot tweeten. Maar het maakt niet uit. Mensen praten toch wel over Musk. Zelfs als hij poep emoji’s gebruikt.
Maar wat doen wij, jij en ik? Keihard werken om het beste uit onszelf te halen. Om goud te maken van de twee seconden. We zorgen ervoor dat jouw boodschap overkomt bij jouw doelgroep. Dan heb je iets om trots op te zijn én iets wat het goed weet te zeggen. En zo creëren we succes.
Meer weten? Neem vrijblijvend met mij contact op.
Vond je dit leuk om te lezen? Meld je dan aan voor de maandelijkse nieuwsbrief van Zekyr Copywriting voor nog meer leuke en doordachte content over de communicerende mens. Ik werk vanuit een duidelijke visie die de copywriter als het brandpunt van de communicatie ziet. Ik heb ook ideeën over hoe de wereld anders kan en zou moeten. Als je op zoek bent naar een schrijver die jouw merk laat groeien met woorden, neem dan zeker even contact op met Zekyr.