In dit blog vertel ik over mijn ervaring in WriteClub, een groep van copywriters in het Nederlands taalgebied die elke week online bij elkaar komen om te praten over schrijven, copywriting en alles wat daarmee te maken heeft. We gaan in onze sessies ook meteen aan de slag. We schrijven, delen ervaringen en geven elkaar bemoedigende adviezen. Een betere boost voor het schrijven is vrijwel niet denkbaar.

Het Brand Audience Hermeneutics Model beschrijft waarom en hoe een merk een natuurlijk onderdeel moet worden van de begripshorizon van de doelgroep. Dit model waarin interpretatie centraal staat is bijzonder geschikt voor tekstschrijvers die de taal moet leren spreken van zowel de zender als de doelgroep.

Tekstschrijven gaat niet over teksten schrijven. Het gaat ook niet over de klant voor wie de tekstschrijver schrijft. Teksten zijn een transparant kanaal die de boodschap van de zender onderdeel maakt van wat de doelgroep bezig houdt.

Copywriting is waarschijnlijk het belangrijkste onderdeel van je hele marketingstrategie. Toch is copy vaak pas het laatste waar je aan denkt. Wat over het hoofd wordt gezien, is dat de tekst het eigenlijke verkoopwerk moet doen. In het volgende maak ik duidelijk hoe en waarom copywriting so vreselijk belangrijk is voor je marketing.