Je wordt copywriter en begint. Niet dat je nog nooit geschreven hebt, natuurlijk. Juist niet. Je hebt al veel schrijfervaring en vaak gehoord dat wat jij schrijft lekker wegleest. Maar op een gegeven moment zeg je: ik word copywriter. En ineens maak je allemaal fouten. Alsof je alles nog moet leren. Dit zijn mijn 5 belangrijkste leermomenten. Ze gaan niet over het schrijven zelf.

Het dilemma van copywriters: beken je kleur en geef je je mening over hot button issues of ben je een brave borst die niemand voor het hoofd stoot? Mijn advies is om te laten zien dat je maatschappelijk betrokken bent. Geëngageerde teksten zijn altijd beter dan brave teksten. Beter voor de waarheid, voor de klant én beter voor je portemonnee.

Het Brand Audience Hermeneutics Model beschrijft waarom en hoe een merk een natuurlijk onderdeel moet worden van de begripshorizon van de doelgroep. Dit model waarin interpretatie centraal staat is bijzonder geschikt voor tekstschrijvers die de taal moet leren spreken van zowel de zender als de doelgroep.

Tekstschrijven gaat niet over teksten schrijven. Het gaat ook niet over de klant voor wie de tekstschrijver schrijft. Teksten zijn een transparant kanaal die de boodschap van de zender onderdeel maakt van wat de doelgroep bezig houdt.