Content marketing als perpetuum mobile

Content marketing is hot. Als je dat zegt, trap je bijna een open deur in. Het is een cliché. Desondanks zou content marketing nog veel hotter kunnen zijn als organisatie en bedrijven eens echt gingen beseffen dat dit waar is. Iedereen knikt van ja, maar uiteindelijk blijven organisatie in het MKB toch vaak steken bij een minimale investering die zichzelf juist daardoor niet terug verdient. Het cliché is nog niet geland, zeg maar.

Gelukkig is het zo dat Nederland de neiging heeft de trends in Amerika te volgen en in Amerika zijn grote en middelgrote bedrijven al helemaal op de content marketing tour. Tekstschrijvers die goede content kunnen produceren zijn haast niet aan te slepen.

Uiteindelijk zal dus ook in Nederland een succesvolle marketingstrategie voor een groot deel bepaald gaan worden door content marketing. Maar daar op wachten? Nee, ik loop graag op de zaken vooruit. Het kan namelijk geen kwaad om het proces van bewustwording een duwtje in de rug te geven, zeg maar. Er zijn drie belangrijke argumenten om nu al grootscheeps in te zetten op content marketing.

Je website is een gratis publiceer platform 

De grote truc met content marketing is dit: je hebt al een website! Die moet je als bedrijf gewoon hebben. Dat is een afschrijving die hoe dan ook plaats gaat vinden. Het hebben van een website hoort bij de vaste uitrusting van elk bedrijf. Een beetje website is daarnaast meestal uitgerust met een CMS, een content management systeem, waarmee heel gemakkelijk nieuwe content (tekst en plaatjes) online gezet kan worden.

Waar je vroeger een nieuwe folder moest laten ontwerpen, schrijven, drukken en distribueren, heb je het hele systeem allang draaiende. Je hoeft er geen cent meer voor uit te geven. Er moet alleen nog maar tekst geschreven worden voor die nieuwe blog, dat nieuwe artikel, dat nieuwsitem of die landingspagina.

De website is daarmee feitelijk een gratis publiceer platform. Dat is de eerste reden waarom content marketing absolute prioriteit voor jouw bedrijf zou moeten zijn. Nieuwe content kost je een paar knaken maar de vormgeving, publicatie en distributie doen al het werk voor je om die markt te bereiken.

Content Marketing komt voortdurend bij de zoeker aan 

Maar het wordt nog gekker. Je weet hoe het met een folder gaat. Die wordt verspreid, een keer gelezen, raakt onder het stof en wordt dan weggegooid. Vaak is het zo dat één folder één individu weet te bereiken. Hoe anders is het niet met content marketing? Die ene tekst die één keer online wordt gezet, weet ontzettend veel mensen te bereiken. Er komt in principe geen eind aan.

Als je het een beetje goed aanpakt met je online marketing (je technische SEO, etc.) dan blijft die lap tekst telkens maar aankomen. Telkens is er weer een zoekopdracht die iemand intikt in een zoekmachine die er vervolgens voor zorgt dat die tekst in beeld verschijnt bij iemand die naar jouw product of dienst op zoek is. 

Wel eens van een perpetuum mobilegehoord? Dat is een fictieve machine die blijft draaien zonder dat daar energie van buiten aan te pas komt. Jouw content marketing is eigenlijk een perpetuum mobile. Je hebt hem één keer laten maken en online gezet en vervolgens blijft ie aankomen bij je markt, telkens op nieuw, zoekopdracht na zoekopdracht.

Content Marketing ondersteunt je identiteit

En wat is nu het mooie? Als jouw content marketing ook nog eens relevant is en geschreven vanuit de identiteit van jouw bedrijf, heb je met al die teksten die onderdeel uitmaken van de content marketingstrategie een proces op gang gebracht dat dag na dag, jaar na jaar, jouw identiteit blijft communiceren. Laat die machine, dat perpetuum mobile, maar lekker blijven zorgen voor conversies.

Met het slimmer worden van zoekmachines is het de verwachting dat het steeds meer zal gaan om content. Als je een succesvolle marketingstrategie wilt ontwikkelen, kun je dus niet om content marketing heen. Het zal bij zoekmachines steeds meer gaan draaien om originaliteit, authenticiteit en identiteit. En die strijd zal gewonnen worden door het bedrijf met de juiste content marketing.