Copywriters houden zich tegenwoordig vaak bezig met online marketing. Hoe korter de teksten zijn hoe beter. En maar schaven om te zorgen dat dat ene zinnetje doel treft en aanzet tot koopgedrag. Teksten moeten ook goed te vinden zijn, want de vindbaarheid van de website hangt daar weer van af. Dus SEO-en we erop los (SEO staat voor Search Engine Optimization en houdt o.a. in dat de juiste zoekwoorden in de tekst voor moeten komen met de juiste frequentie.)

Met al dat zoekgedoe zou je je bijna afvragen: wordt er nog wel echt geschreven?

Lange teksten online

Jazeker. Online is niet de enige plek waar teksten belangrijk zijn. En ook online zijn korte en krachtige teksten niet het enige dat telt. Om met de laatste te beginnen, hebben klanten online nog steeds behoefte aan langere teksten voor blogs, technische toelichtingen, white papers, etc. De zgn. long-form is nog steeds springlevend. Met langere teksten wek je bij zoekmachines als Google de indruk dat je een autoriteit bent op het gebied waarover je informatie verschaft. Hoe beter en relevanter de informatie hoe meer effect dat heeft op de zoekresultaten. Blog zijn niet voor niets erg populair.

Een andere toepassing van lange teksten online is e-learning. Deze vorm van bijspijkeren in het bedrijfsleven is onder andere dankzij Corona flink in opkomst. Natuurlijk bestaan e-learning cursussen ideaal gesproken uit korte en krachtige leermomenten. (Zie jij studenten al lange lappen tekst op een scherm lezen?) Maar als je genoeg van die leermomenten bij elkaar plakt, heb je al gauw een erg lange tekst.

Dan heb je nog online interviews. Die kun je niet altijd afdoen met een stukje tekst van 200 woorden. Een beetje interview komt al gauw ergens tussen 1000 en 1500 woorden uit.

Kortom, naast uitgekiende klantreizen, creatieve teksten, en krachtige sociale mediaposts bestaan er nog genoeg mogelijkheden voor copywriters om online lange teksten te schrijven. Een goede website toont aan de voorkant een korte en krachtige presentatie, maar biedt achter de voordeur alle informatie die partners, leads, en klanten nodig hebben om met een bedrijf zaken te doen.

Lange teksten offline

Offline gebeurt er natuurlijk ook nog steeds van alles op het gebied van tekst. Magazines, bedrijfsbrochures, flyers en posters… ja hoor, ze zijn er nog steeds. Vaak genoeg wordt drukwerk op een hybride manier ingezet. Een campagne of een merkstrategie bestaat meestal uit zowel online als offline componenten. Echt hybride gaat je wanneer een papieren magazine een QR-code heeft voor achtergrondinformatie bij een artikel die dan online te lezen is. Op dezelfde manier kan een gedrukt artikel een online vervolg krijgen. Er zijn zoveel mogelijkheden.

Er zijn nog steeds communicatievormen waarbij gedrukte tekst de voorkeur heeft. Arbeidsmarktcommunicatie en interne communicatie zijn goede voorbeelden. Ook b2b en retail marketing en communicatie hebben nog steeds drukwerk nodig. Denk bijvoorbeeld aan corporate brochures en productbrochures, handleidingen of hand-outs voor op een beurs.

Tekstschrijvers houden zich dus nog steeds bezig met de long-form. Alleen niet altijd. Maar waarom zouden ze. Het is juist de combinatie van beide die het werk leuk houdt. Vanuit het oogpunt van marketingcommunicatie zorgt de combinatie van korte en lange teksten voor een gestadige en gebalanceerde groei van een merk. Zo komt de doelgroep op de juiste momenten met de relevante informatie in aanraking. Korte teksten wijzen de weg naar lange teksten en lang teksten bouwen op hun beurt weer voort op wat in de korte teksten beloofd wordt.

Lange teksten dus. En dat betekent dat diepgang nog steeds een ding is want van diepgaande teksten val je lekker omhoog. Zekyr gaat voor een aantal klanten de diepte in. Een kort overzicht.

Jaarverslag De Haagse Scholen

DHS is een grote scholengroep voor het basisonderwijs in Den Haag. DHS schrikt er niet voor terug om dingen anders aan te pakken. Bij DHS zijn ze ervan overtuigd dat onderwijs zich constant moet vernieuwen. Alles wat DHS doet is op innovatie gericht. Ze geven alles voor beter onderwijs. En dat zie je terug in de manier waarop gecommuniceerd wordt.

DHS zag het al gebeuren: het jaarbericht over 2021 wordt gepubliceerd, maar bijna niemand in de organisatie die zo’n lijvig rapport gaat lezen natuurlijk. Daarom kwam men op het idee om het jaarbericht op de website te introduceren via een interview met vier leerkrachten van de school die elkaar niet kenden. Zekyr mocht het interview afnemen en er een artikel over schrijven van zo’n 2000 woorden. Een lange tekst dus om lezers te trekken voor een tekst die nog langer is. Door met elkaar 2021 de revue te laten passeren, ervaringen uit te wisselen en visies te delen, ontstond een heel boeiend gesprek gestoeld op de praktijk van de onderwijsgevenden zelf. Daar hadden medewerkers binnen de school wel interesse voor.

VH Matters magazine Van Hessen

Mondiale vleesverwerker Van Hessen is in 2020 serieus aan de slag gegaan met een halfjaarlijks magazine om het ontstaan van één cultuur binnen het sterk groeiende bedrijf te bevorderen. Natuurlijk dient het magazine ook de externe branding.

Zekyr is verantwoordelijk voor alle tekst in het magazine in zowel de Nederlandstalige als de Engelstalige versie. Dit betekent onder andere veel interviews afnemen en voor elke editie tenminste een toonaangevend artikel schrijven over een onderwerp dat in de branche of binnen het bedrijf speelt.

Press toolkit World Police & Fire Games

De World Police & Fire Games komen naar Rotterdam. In juli 2022 strijken politie- en brandweerkorpsen van over de hele wereld neer in Rotterdam voor de World Police & Fire Games, een event dat weinig onderdoet voor de Olympische Spelen. Zekyr mocht in opdracht van Endore Creative Agency een press toolkit ontwikkelen. Deze toolkit bestond uit drie persberichten, variërend van kort tot lang, met drie verdiepingsniveaus. Met deze drie persberichten worden meerdere communicatiebehoeften afgedekt. Ze kunnen worden ingezet voor uiteenlopende doelgroepen.

Longform SEO-artikelen

Voor een aantal klanten heeft Zekyr SEO-geoptimaliseerde teksten geschreven met een lengte van 1500 tot 2500 woorden. Voor GEP Regenwater, schreef Zekyr artikelen over alle innovatieve producten waarmee regenwater en grijswater gerecycled kunnen worden. Voor The Herd, een collectief van digitale creatieven in Dordrecht, schreef Zekyr een blog over hoe de relatie tussen klant en marketing agency beter kan. Digital Agency Elephant liet een lang artikel schrijven over de voordelen van ontwikkelomgeving Laravel ten opzichte van standaard CMS.

Van Hessen E-learning

Van Hessen, een in Nederland gevestigde mondiale vleesverwerker, is sinds enkele jaren serieus bezig met E-learning. Omdat het bedrijf enorm groeit, moet belangrijke en relevante kennis geborgd en toegankelijk gemaakt worden voor de medewerkers. Die hebben deze kennis nodig om hun werk goed te doen. Zekyr schrijft het cursusmateriaal en verzorgt daarnaast ook redactie, vormgeving en de ontwikkeling van infographics.

Vond je dit leuk om te lezen? Meld je dan aan voor de maandelijkse nieuwsbrief van Zekyr Copywriting voor nog meer leuke en doordachte content over de communicerende mens. Ik werk vanuit een duidelijke visie die de copywriter als het brandpunt van de communicatie ziet. Ik heb ook ideeën over hoe de wereld anders kan en zou moeten. Als je op zoek bent naar een schrijver die jouw merk laat groeien met woorden, neem dan zeker even contact op met Zekyr.