In dit blog leg ik uit waarom contentmarketing een van de belangrijkste pijlers is van een effectieve online marketing strategie. Online marketing bestaat uit een gezonde mix van online-advertenties bestaande uit Google Ads, banners en sociale media posts die verkeer generen dat naar jouw website wordt geleid.

Content marketing in de mix

Maar advertenties maken maar een beperkt deel uit van een effectieve online marketing strategie. Als je voortdurend je hele marketingbudget stopt in advertenties komt je er bekaaid vanaf. Advertenties hebben maar een beperkte geldigheid en bovendien houden mensen niet van advertenties.

Online zijn mensen (als ze niet op social media of Netflix zitten) meestal op zoek naar informatie die voor hen relevant is. Uiteindelijk kunnen mensen alleen vinden wat er werkelijk is. Dus als jij content hebt die gevonden kan worden heb je al een streepje voor boven organisaties die die content niet hebben.

En daar heb je dus het argument voor contentmarketing: als jij goede content hebt, kan die gevonden worden. Mensen die jouw content lezen in antwoord op hun informatiebehoefte, komen dus automatisch met jouw organisatie en jouw product in aanraking. Hoe meer je dus inzet op effectieve contentmarketing hoe beter je gevonden zal worden op internet.

Schrijven over contentmarketing

Bijvoorbeeld, mijn product bestaat uit teksten schrijven. Eén van mijn pijlers is, precies, contentmarketing! Dit artikel is dus een mooie illustratie van contentmarketing zelf. Als Zekyr zichzelf op de kaart wil zetten als copywriter voor contentmarketing, kan het advertenties plaatsen en sociale media posts inzetten. Maar als Zekyr gewoon een goed stuk schrijft over contentmarketing is dat waarschijnlijk nog veel effectiever.

Dit artikel heeft dus een beetje Droste-effect. Je leest een artikel over contentmarketing, maar het artikel is zelf een poging tot contentmarketing. Ik hou wel van dit soort humor. Maar het is waar: ik schrijf dit artikel om nuttige informatie te geven. Maar ik hoop wel dat het gevolg is dat ik meer bezoekers op zekyr.com krijg. Je kunt bij Zekyr terecht voor contentmarketing, maar ook voor het optimaliseren van je website om goed gevonden te worden (SEO). Eigenlijk kun je voor alles wat met tekst te maken heeft bij Zekyr terecht.

Twee redenen waarom contentmarketing belangrijk is

Het is gek als je bedenkt hoe het gegaan is. Toen de tv gelanceerd werd in de zestiger jaren van de vorige eeuw, dachten velen dat tekst zou gaan verdwijnen. Maar het internet heeft dat alles langzaam veranderd. Er is een digitalisering van tekst (of beter een tekstualisering van de digitale wereld) op gang gekomen die inmiddels ook de wereld van marketingcommunicatie heeft getransformeerd.

Eigenlijk is tekst op twee manieren nog steeds extreem belangrijk. De eerste heeft met de zoekmachine te maken. Zoekmachines doorzoeken vooral tekst terwijl mensen die zoekmachines vooral gebruiken om op woorden te zoeken. Aangezien zoekmachines eigenlijk de enige manier zijn om op fatsoenlijke wijze iets te vinden op het internet, kun je er maar beter zorgen dat je teksten hebt die gevonden kunnen worden.

De tweede manier waarop tekst belangrijk is voor contentmarketing is zo oud als Methusalem. Plaatjes trekken de aandacht en zijn mooi. Maar het zijn toch echt de argumenten die mensen overhalen om iets te kopen of op een aanbod in te gaan. Wat dus voor marketing in het algemeen opgaat, geldt dus ook voor contentmarketing. Het zijn gewone mensen die door argumenten worden overtuigd.

Wie dus vandaag succesvol wil zijn, kan niet om goede copywriting heen. Zoals ik hierboven al zei, contentmarketing is essentieel onderdeel van een effectieve marketing strategie. En er is nog een mooie bijkomstigheid. Advertenties zijn maar beperkt houdbaar en kosten telkens geld. Jouw content is en blijft echter van jou. Zolang het maar relevant blijft en af en toe een update krijgt, blijft het gewoon z’n werk doen. Bingo!